Production de vidéos immobilières : 7 formats efficaces
Comme nous l’évoquions déjà dans l’article sur les tendances webmarketing 2020, la vidéo devient incontournable. En effet, 78% des internautes consultent au moins une vidéo par semaine. Mais alors, comment tirer parti de cette dynamique pour votre agence ou réseau ? Afin de répondre à cette question, nous vous présentons sept façons d’utiliser la production de vidéos immobilières pour développer votre activité.
Vidéo « Mandat de vente », la plus demandée
Évidemment, l’objectif final de la plupart des productions de vidéos immobilières est de rentrer plus de mandats. Toutefois, celles-ci doivent porter le bon message. Il est donc nécessaire d’y intégrer ses principaux avantages et services à destination des propriétaires. Par exemple, vous pouvez mettre en avant les visites virtuelles ou la qualité de vos estimations offertes.
Concernant la diffusion, ces vidéos trouveront facilement leur place sur les réseaux sociaux, notamment Facebook. N’oubliez pas de l’intégrer aussi à la page « Vendre » (ou « Estimation ») de votre site web. En effet, le spécialiste des pages de destination Unbounce (en anglais), affirme qu’une landing page disposant d’une vidéo augmente son taux de conversion de 80%.
Vidéo « Mandat de vente » réalisée par Netty pour Emphase Immobilier
Vidéo « Présentation », la production couteau suisse
Introduisant votre agence ou réseau à vos prospects, la vidéo de présentation est un indispensable. Comme son nom l’indique, elle présente votre établissement en quelques points phares. Celle-ci contient alors vos services principaux et les arguments forts de votre marque. Enfin, nous vous conseillons de la conclure sur vos coordonnées (adresse, téléphone, e-mail) afin de faciliter la prise de contact.
Très polyvalent, ce type de vidéo s’utilise sur YouTube et tous les réseaux sociaux. Sur votre site, elle trouvera volontiers sa place sur la page accueil, la première page consultée par la plupart de vos prospects. D’après une étude de Brightcove reprise par Abime-concept, l’intégration d’une vidéo sur une page génère une hausse 157% du trafic issu des moteurs de recherche. Raison de plus donc de recourir à cette forme de contenu sur la page la plus visible de votre site web.
Une bonne vidéo peut faire toute la différence.
Brian May, musicien anglais
Vidéo « Gestion locative », pour présenter votre prestation
Parmi vos différents services, la gestion locative profite aussi des avantages de la vidéo. Par conséquent, vous pouvez y présenter les différents atouts de votre prestation (garantie de loyer impayé, réactivité et disponibilité, etc.). Des arguments de réassurance comme le nombre de biens déjà gérés par votre agence ou réseau peuvent également s’ajouter.
Vous l’aurez compris, cette production s’intègre évidemment sur la page gestion de votre site. Cependant, vous pouvez également l’utiliser sur YouTube et Facebook. Dans ce dernier cas, ajoutez-y des sous-titres. Selon Hootsuite, 85% des vidéos sont regardées sans le son. Ce serait donc dommage que les internautes passent à côté de votre message !
Vidéo « Gestion locative » réalisée par Netty pour le Cabinet Casalis
Vidéo « Immobilier neuf », pour une image moderne
Vous êtes spécialisé dans l’immobilier neuf ? Quoi de mieux pour présenter un logement moderne qu’une vidéo ? Dans ce cadre, commencez par expliquer l’avantage d’un achat dans le neuf (défiscalisation, aide à l’acquisition, etc.). Ensuite, présentez les types de biens proposés par votre agence ou réseau (programmes, maisons individuelles, etc.). Finalement, concluez avec les atouts de votre établissement (expérience, vaste choix d’offres, etc.).
En termes de diffusion, nous incitons à créer une page dédiée au neuf sur votre site et d’y ajouter votre vidéo. Sur les réseaux sociaux, Facebook est clairement la plateforme la plus indiquée pour recevoir ce contenu. Mentionnons également Instagram qui vous intéressera si vous oeuvrez surtout dans l’immobilier neuf de prestige.
Vidéo « Immobilier d’entreprise », le sur-mesure
Pour les professionnels de l’immobilier d’entreprise, une production de vidéo immobilière est également un très bon investissement. Ici, 3 ciblages différents s’offrent à vous, en fonction de vos objectifs :
- Les particuliers investissant dans l’immobilier professionnel.
- Les professionnels à la recherche d’un bien pour leur entreprise.
- Le ciblage des professionnels et des investisseurs en même temps.
Peu importe votre choix, ces 3 types de vidéos disposent d’un squelette commun. Dans un premier temps, vous pouvez présenter votre établissement (agence ou réseau, expérience, secteur géographique, etc.). Énumérez ensuite les types de biens que vous proposez (bureaux, entrepôts, fonds de commerce, etc.). Complétez cela par des arguments orientés spécialement vers votre cible (rentabilité et conseil sur le choix d’un bien pour les investisseurs ; accompagnement et bonne connaissance du monde des affaires pour les chefs d’entreprise).
Pour les réseaux sociaux, LinkedIn conviendra parfaitement à la diffusion de votre production à destination des entreprises. Effectivement, vous atteindrez les décideurs d’entreprise qui sont fortement présents sur la plateforme. De plus, sachez que 75% des preneurs de décision (en anglais) consultent des vidéos liées à leur travail chaque semaine.
Vidéo « Immobilier d’entreprise » réalisée par Netty pour Corp. Immobilier
Vidéo « Recrutement », pour les nouvelles générations
Mis à part les prospects, vos productions de vidéos immobilières peuvent aussi cibler des candidats à l’emploi. Ainsi, ce type de contenu se popularise dans le recrutement. Le fondateur peut ici présenter lui-même son entité, ou le faire sous forme d’une vidéo classique. Dans les 2 cas, elle doit expliquer le type de profil recherché, les avantages du poste (rémunération, responsabilité, etc.), mais aussi la philosophie de la marque.
Une fois n’est pas coutume, votre site bénéficiera grandement de cette vidéo. Vous pouvez donc ajouter cette dernière à votre rubrique recrutement. Du côté des réseaux sociaux, privilégiez également LinkedIn, la plateforme des professionnels. Preuve de son efficacité, 79% des recruteurs ont déjà embauché par ce canal.
La vidéo est le couteau suisse du marketing sur internet, elle peut être utilisée durant tout le cycle de vie du client et même pour le recrutement.
Mark Robertson, ancien directeur éditorial de la Vidcon
L’annonce « Bumper », la plus rentable
Finalement, le bumper représente l’option la plus publicitaire de toutes. Dans ce format, le défi consiste à être impactant tout en condensant votre message en quelques mots. En effet, cette annonce dure maximum 6 secondes. Concernant les informations à inclure, cela dépendra de votre objectif (rentrée de mandats, recherche d’acheteurs, etc.).
Pour la diffusion, inutile de faire une place au bumper sur votre site. Effectivement, il sera publié sur YouTube (ou Facebook) et servira à réaliser de la publicité sur la plateforme. Format efficace, le bumper a permis dans 66% des campagnes d’augmenter la notoriété de la marque de 14%, selon le Blog Du Modérateur. Si vous souhaitez mettre en place de la publicité vidéo, nous vous proposons une prestation YouTube Ads gérée par notre équipe webmarketing spécialisée dans l’immobilier. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
Annonce « Bumper » réalisée par Netty pour AHT Immobilier
S’appuyer sur des spécialistes du webmarketing immobilier
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