TikTok : 3 raisons de l’utiliser pour l’immobilier
Véritable phénomène, l’application TikTok vient de dépasser le milliard d’utilisateurs mensuels à travers le monde. Créé en 2017, le réseau social fonctionne comme un flux continu de vidéos courtes et virales, rendant son utilisation addictive. Le succès est tel qu’aujourd’hui les marques l’intègrent massivement à leur stratégie de communication. Vous hésitez à vous lancer sur la plateforme en tant que professionnel de l’immobilier ? Nous vous révélons justement dans cet article, les meilleures raisons de franchir ce cap.
Un réseau puissant pour accroître votre notoriété
Avec plus de trois milliards de téléchargements en 2020, TikTok explose les compteurs et devient l’application la plus téléchargée de ces dernières années. C’est d’ailleurs la première fois qu’un réseau social n’appartenant pas au groupe Meta (Facebook), franchit ce cap depuis 2014. Pourtant, peu de professionnels sont déjà présents sur ce réseau, alors que son potentiel ne cesse d’augmenter. Vous arrivez donc au bon moment pour vous lancer.
En moyenne, un utilisateur passe 48 minutes sur l’application et l’ouvre neuf fois par jour. De plus, Digimind nous indique que 40% des visiteurs quotidiens ont entre 15 et 24 ans. Un public relativement jeune, mais qui ne doit pas être un frein pour autant. N’oublions pas que toutes les plateformes sociales ont d’abord conquis les jeunes avant de gagner petit à petit les autres générations (exemple : Facebook, Instagram, Snapchat, WhatsApp, etc).
Nous sommes présents sur plus de marchés que les gens ne le pensent.
Zhang Yiming, fondateur de l’application TikTok
La possibilité de créer un contenu plus original
Si vous souhaitez susciter l’intérêt des utilisateurs de Tiktok, il faut avant tout comprendre sa culture. Comment expliquer le succès de cette application d’origine chinoise ? Nous avons retenu 3 raisons :
- La facilité de création,
- les codes universels,
- l’effet de viralité.
Pour se démarquer, vos vidéos doivent être originales tout en restant authentiques. À la différence des autres réseaux sociaux, l’esthétisme de votre profil importe peu. Les utilisateurs de TikTok recherchent des vidéos dans le but de se divertir. Vous devez toucher les émotions de votre audience tel que l’amusement, l’admiration, la nostalgie, la tristesse, la surprise, etc. Ne commettez pas l’erreur de partager les mêmes publications de Facebook ou d’Instagram sur votre compte TikTok, car les attentes des utilisateurs ne sont pas les mêmes !
En proposant un contenu différent, vous vous démarquez de la concurrence. En effet, le réseau permet notamment d’humaniser sa communication. Si vous proposez des vidéos respectant la culture TikTok, les utilisateurs auront le sentiment de vous connaître et d’accéder aux coulisses de votre métier. Peu de professionnels de l’immobilier sont présents sur la plateforme, vous avez donc tout à gagner à l’utiliser pour vous démarquer.
À la différence d’autres réseaux qui misent sur l’achat de publicité, l’application favorise l’engagement des utilisateurs pour rendre vos productions virales. D’après une étude du Siècle Digital, le taux d’engagement est de 19,32% sur TikTok, l’un des plus élevés parmi toutes les plateformes sociales. Son contenu divertissant en est la principale raison. Ainsi, une vidéo recevant un engagement important sera suggérée à davantage d’utilisateurs. L’achat de publicité ne permettra donc pas d’augmenter la visibilité de vos créations.
Pour gagner en notoriété, il n’est pas nécessaire de proposer un contenu ultra-professionnel. Nous en parlions précédemment, les utilisateurs apprécient tout particulièrement l’authenticité que met en avant l’application. Nul besoin d’atteindre le niveau des productions de Spielberg ! Vous n’aurez donc pas besoin d’investir dans du matériel cher, ni même de solliciter un professionnel de la vidéo. Vous pouvez tout faire depuis votre Smartphone : filmer, monter et diffuser.
TikTok présente aussi un autre avantage majeur. Etant donné qu’il est encore très récent, il permet de donner une image de marque moderne de part une simple présence sur le réseau. C’est donc parfaitement adapté à ceux qui proposent des services 2.0 (comme la visite virtuelle, le chatbot, etc).
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Deux agents immobiliers qui font le buzz sur TikTok
Bonne nouvelle ! L’immobilier sur TikTok est un contenu qui fonctionne plutôt bien. En juillet 2020, Lena Amestoy, conseillère immobilière, décide de se lancer sur la plateforme afin de se démarquer de la concurrence. Un an plus tard, elle rassemble une communauté de 14 000 abonnés ! Lena diffuse des contenus variés pour intéresser et amuser l’audience, mettant souvent en scène sa vie quotidienne d’agent immobilier de façon humoristique.
@lena_immobilier Mon quotidien en ce moment? #agentimmobilier #immobilier #mandatdevente #venteimmobiliere
Pour interpeller votre audience cible, vous pouvez partager des informations croustillantes. C’est le cas notamment de l’agent immobilier Romain Perez, qui comptabilise plus de 90 000 abonnés sur TikTok. En se filmant face caméra, le professionnel partage des informations exclusives tels que le classement des rues les plus chères au monde, des faits incroyables sur l’immobilier à Hong-Kong, la nouvelle maison de Kanye West, etc.
@romainperezimmobilier Est-ce que votre ville est dedans ? ? #immobilier #agentimmobilier #pourtoi #investissementimmobilier #top10 #viral
En plus d’élargir votre notoriété, vous pouvez également asseoir votre professionnalisme. Bien que l’âge moyen des utilisateurs soit relativement bas, vous pouvez être vu par des primo-accédants en quête de conseils pour leur projet immobilier. Mieux encore, les adolescents peuvent aussi parler de vos vidéos à leurs parents. Cela peut être une stratégie gagnante sur le long terme.
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Nos conseils pour démarrer sur la plateforme
L’article vous a convaincu de rejoindre la communauté TikTok ? Afin de mettre toutes les chances de votre côté en tant que professionnel de l’immobilier, nous vous donnons six conseils pour y réussir votre démarrage :
- Produire des vidéos courtes.
- Choisir des hashtags pertinents.
- Utiliser les musiques de l’application.
- Réaliser certains challenges du moment.
- Poster le plus régulièrement possible.
- Interagir avec les commentaires.
En conclusion, TikTok peut représenter un véritable levier pour la notoriété et l’image de votre marque. Retenez que la réussite sur ce réseau découle d’une approche authentique de votre part. Restez fidèle à vous-même et à votre agence. Vous avez apprécié cet article et souhaitez plus de conseils afin de développer votre visibilité en ligne ? Alors, suivez-nous sur nos pages Facebook, LinkedIn, Instagram et Twitter. ?
